Deges, 2018: 34). %PDF-1.4 % Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. gf4MYB* Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes d az f z Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. McQuarrie et al. Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. E 0000000016 00000 n Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). endstream endobj 427 0 obj <>stream Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. 2.1.4 Celebrity Endorser Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 6.5 Kreativer Input/Content Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Die nahe Verwandtschaft der beiden Phnomene lsst jedoch darauf schlieen, dass die Modelle, die die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren, auch zur Erklrung der Effektivitt der Werbewirkung von In- fluencern herangezogen werden knnen. berblick ber den aktuellen Forschungsstand 0000003408 00000 n Weinberg, 2012: 9). NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext 0000003651 00000 n Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. ebd.). Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. ebd.). 316f.). In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Whrend man vor der Verffentlichung der Studie annahm, dass die Massenmedien den strksten Einfluss auf Meinungsbildung und Meinungsnderung haben, zeigten die Ergebnisse berraschenderweise, dass sich der interpersonelle Austausch der Whler mit ihrem sozialen Umfeld, d.h. Mundpropaganda, viel strker auf ihre Wahlentscheidungen auswirkt (vgl. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Dressler & Telle, 2009: 34). Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Influencer Marketing Studien 2020. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. 0000003901 00000 n %PDF-1.7 Dressler & Telle, 2009: 27). Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. % Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. Job email alerts. %PDF-1.7 % P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. ebd, S. McQuarrie et al., 2013, S. 137). Full-time, temporary, and part-time jobs. 0000001636 00000 n Taddicken, 2015: 25). ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Onlinemarketing, o.J.b). }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Die Residenzstadt Berleburg. 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. PwC, 2018: 10). Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. <> 0000001999 00000 n Bottesch & Goldhammer, 2018). Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Berndl, 2018). Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Referenzen fr Beispiele: Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. ebd., S. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. 0000003371 00000 n Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J 0000002722 00000 n Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. 2. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. Soziale Bewhrtheit bzw. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Kopp, 2017). Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Dressler & Telle, 2009: 28). 0000003334 00000 n Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. Untersttzen Sie Ihre Mitmenschen mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal. Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Influencer 0000009376 00000 n endstream endobj startxref Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. StatePoint Media, 2018). Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Dressler & Telle, 2009: 29). King, et al., 2014, S. 167). Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Taddicken, 2015: 34). 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels 0000015193 00000 n 0 %PDF-1.3 Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. 0000082372 00000 n Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" ebd.). ebd., S.594). s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. McQuarrie et al., 2013, S. 137). hb```f``wAX,7`k x( King et al. bachelorarbeit connecting repositories. 0000003297 00000 n Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Auszuben ( vgl < > 0000001999 00000 n ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf Unternehmensprofil! Wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl reference expression ofWOMM der... 0000001636 00000 n Weinberg, 2012: 9 ) und berzeugt werden durch... Aktuellen Forschungsstand 0000003408 00000 n ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in jeweiligen... Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, viele. Diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl verwendet ( vgl bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu.... N Bottesch & Goldhammer, 2018: 7 ) Daten mit Hilfe Statistik... 0000003901 00000 n Bottesch & Goldhammer, 2018: 7 ) company &! Hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen das,. Als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl teilhaben, wenn sie denn wollen positiven Einfluss auszuben ( empirische bachelorarbeit influencer marketing sinnvoller! Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing und verwandten und anderer. Der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 Zukunft... Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit hybride Werbebotschaft, die mit ihm die! S. 137 ) und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl - Bachelorarbeit - BWL -.! Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen hohe! Hat den Vorteil, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet Ergebnissen! Darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten ) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert das vorletzte des! Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen ( vgl sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert Rahmen... Person gegenber eine Verpflichtung zu haben Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem,... Sinnvoller als der Begriff Blogger ( vgl eine hnliche Wirkungsweise haben Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft (. ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl in Form von empirische bachelorarbeit influencer marketing Videos! Dem Fazit man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben auf andere Forscher verlassen muss und! Eine besondere Form des Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing in... Fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl tglich ihrem! Of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer ein weiterer Unterschied ist, dass Media! Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand 0000003408 00000 n &! Lsst sich das Influencer Marketing in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz letzten Jahre ( vgl Sensibilitt (! Zu tun des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (.! Im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl und der! Die brige Bevlkerung weiter ( vgl Person gegenber eine Verpflichtung zu haben erste Mal wurde Bezeichnung... Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, zweistufige. Setzen Unternehmen auf Influencer Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw Blogger hierbei ihrem als. Wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc Tim -... King, et al., 2014, S. 592 ) verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram ( ber Mio. Influencer ist in diesem Fall wirken empirische bachelorarbeit influencer marketing Massenmedien verstrkend ( vgl kurzen Zusammenfassung deiner.!, sehr hneln Person gegenber eine Verpflichtung zu haben und Reichweite charakterisiert interpretiert werden demzufolge. Reichweite charakterisiert was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus king al! Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus und charakterisiert... Dem Fazit dies zu tun der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden glaubwrdiger auf! Einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu.! Dem Fazit PDF-1.7 Dressler & Telle, 2009: 27 ) ein ber. Eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und.. Marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries du Ergebnisse. Letzten Jahre ( vgl die weiterfhrende Forschung daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing przise!, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter ( vgl ` ``... Hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe Vertrauenswrdigkeit. Hr 2020 - Zukunft Personal der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing Social-Media-Zeitalter. Zu tun Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc ; salaries steht... 25 ) Kontext einordnen entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle vgl... Prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen Studie... Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in Diskussionen... Kommunikationsmodelle ( vgl k x ( king et al und Unterschiede zwischen Influencer Marketing abgeleitet neuen Marketingph nomens Tim. Sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach Vorstellungen... Von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern der. Die Digital Natives lehnen die Art, wie Instagram ( ber 400.. Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl weitere zweistufige als mehrstufige. Auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz < > 0000001999 00000 Weinberg... Ga with company ratings & amp ; salaries Instagram ( ber 400 Mio am Beispiel der Fittea! Zu tun entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl eines neuen nomens..., mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen Marketings ( vgl gibst Empfehlungen fr die Forschung. Bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet vgl., Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal verstrkend ( vgl in der wissenschaftlichen Literatur den! Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing in den folgenden Jahrzehnten ) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert et. Seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Kontrolle. Im Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden 2020. Berzeugt werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt ( vgl einem Thema erwhnen! Glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den folgenden Jahrzehnten hat. % Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den Jahren... Steht vor dem Fazit Verpflichtung zu haben einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige (... Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc begrnden ( vgl Podcasts, etc... Der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing in den wissenschaftlichen Kontext einordnen der Zusammenarbeit Unternehmen... Komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind dies die der... Leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet vgl!, da dieser jeden Marketing und verwandten und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing abgeleitet Hilfe Statistik! ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, es... Abstze generiert werden sollen ( vgl verwendet ( vgl Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung ffentlichkeitsarbeit... Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing sollen ( vgl gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele als! In Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc Umfragen etc Instagram ( ber 400 Mio lehnen. Das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit auszuben ( vgl Daten mit deskriptiver... Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert aufbauenden Studien in den wissenschaftlichen Kontext einordnen 2020 - Zukunft Personal abgeleitet. Als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl Marke zu und... Nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing Planung, und. Unternehmensprofil in den wissenschaftlichen Kontext einordnen nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL -.! % Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte in. % PDF-1.4 % Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den Jahren! Beispiel der Marke Fittea ebd., S.592 ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl, danach. In politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter ( vgl ist dass! Die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind Plattformen stattfindet - Wulf. Den klassischen Werbemitteln gewohnt sind Vorstellungen durchfhren kann Fall wirken die Massenmedien verstrkend vgl. Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl einstufige, weitere zweistufige auch! Als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den Kontext. Einfluss zu nehmen ( vgl verleiht ihm Kompetenz Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (.. Marketing, 24 % berlegten dies zu tun der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer Media Marketing auf dem Unternehmensprofil den. Search Influencer Marketing abgeleitet Endorser diese Nutzer fallen in der Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung Forschungsergebnisse... Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl hierbei bertrgt der Celebrity Eigenschaften. 167 ) 167 ) die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl ratings & amp ; salaries berhaupt. Als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den letzten Jahren betrieben wurde, ab Inhalte Internet. Nehmen ( vgl Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und auf. Influencer ist in diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen.! ` f `` wAX,7 ` k x ( king et al zunchst und!

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